172개 점포 폐점하는 도미노피자가 한국에서만 돈 버는 진짜 이유
도미노피자가 화제인 진짜 이유
일본에서 172개 점포를 폐점하면서도 한국에서는 매출 증가! 배달로봇부터 40% 할인까지, 도미노피자의 양면전략을 3분 안에 파악해보세요.
🔥 핵심 포인트
- 글로벌 구조조정: 일본 172개 점포 폐점으로 수익성 개선 집중
- 한국 매출 증가: 2024년 영업이익 70억원으로 37% 급증
- 디지털 혁신: 세계 최초 배달로봇·드론·AI 예측시스템 도입
- 할인 전쟁: 40% 포장할인부터 1+1 이벤트까지 공격적 마케팅
폐점 규모
증가율
비중
💡 일본 점포 대량 폐점, 왜 일어났나?
2025년 2월, 도미노피자는 충격적인 발표를 했습니다. 일본 내 944개 매장 중 172개(약 18%)를 폐점하겠다는 것이었죠. 코로나19 시기 급격한 확장의 후유증이 주요 원인으로 지목됩니다.
폐점의 이유
• 매장 간 과도한 경쟁으로 수익성 악화
• 일본인의 연평균 피자 섭취량 2회로 시장 한계
• 연간 142억원 비용 절감 효과 기대
하지만 이는 단순한 '축소'가 아닌 '선택과 집중' 전략입니다. 도미노피자는 절감된 비용을 마케팅에 재투자해 남은 매장의 주문량을 늘리겠다고 발표했어요.
🚀 한국에서는 오히려 승승장구
일본의 고전과 달리 한국 도미노피자는 2024년 놀라운 성과를 거뒀습니다. 매출액은 다소 감소했지만, 영업이익은 70억원으로 36.9% 급증했어요. 이는 효율적인 비용 관리와 디지털 혁신의 결과입니다.
특히 주목할 점은 매출원가율이 2022년 65.5%에서 2024년 상당히 개선되었다는 것입니다. 가격 인상 후 원자재 효율성을 높이고, 판매관리비를 대폭 절감한 성과죠.
🤖 기술 혁신으로 미래를 그리다
도미노피자가 단순한 피자 회사가 아닌 '기술 기업'이라 불리는 이유가 있습니다. 2007년부터 시작된 디지털 전환은 지금도 계속되고 있어요.
혁신 기술 목록
• 배달로봇 '도미 런': LG전자와 협력 개발, 머신러닝 탑재
• 드론 배달 '도미 에어': 성균관대·제주도 등에서 실증 테스트
• AI 주문 예측: 고객이 주문 완료 전에 피자 제작 시작
• 도미노 스팟: 야외에서도 GPS 기반 피자 주문 가능
현재 도미노피자 전 세계 매출의 85% 이상이 디지털 채널을 통해 발생합니다. 한국에서도 드라이빙 픽업 서비스, 도미챗 등 IT 기반 서비스를 지속 확대하고 있어요.
💰 놓치면 안 되는 할인 이벤트
도미노스데이 (8월)
- 모든 피자 포장 40% 할인
- 온라인 회원 전용
- M/L 사이즈 모두 적용
주말 1+1 이벤트
- 피자 2판 주문시 1판 무료
- 주말 한정 (토, 일요일)
- 온/오프라인 모두 가능
💡 추가 할인 팁
• 목요일 Special Day: 포장 주문시 사이드디시+음료 무료
• 통신사 제휴: KT 50%, SKT 30%, LG U+ 20% 할인
• 신규/복귀 회원: 6개월 미주문시 40% 할인쿠폰 제공
🎭 피자업계 지각변동의 배경
도미노피자의 강점
- 배달 전문화로 차별화
- 디지털 기술 선도
- 효율적 비용 관리
- 지속적인 혁신 투자
업계 전체 고민
- 냉동피자 품질 향상
- 1인 가구 증가 트렌드
- 원자재 가격 상승
- 가성비 중시 소비 패턴
🔮 앞으로 주목할 점
도미노피자의 선택과 집중 전략이 성공할지 주목됩니다. 일본 매장 정리로 확보한 자금을 마케팅과 기술 개발에 재투자하면서, 2025년부터 동일매장 매출 증가를 목표로 하고 있어요. 한국에서는 드론·로봇 배달 상용화와 AI 기술 고도화가 관건이 될 것 같습니다.
💬 여러분은 어떻게 생각하시나요?
도미노피자의 기술 혁신과 할인 전략에 대한 의견을 댓글로 남겨주세요. 최근 이용해본 할인 이벤트나 서비스 경험도 함께 공유해주시면 좋겠어요!
